Depuis sa création en 1982, l'association des Amis du musée du textile et de la mode - Cholet œuvre pour la préservation du patrimoine industriel textile choletais et l'animation du musée, inauguré en 1995.   Ses actions sont les suivantes :

• médiation culturelle
• visites guidées du musée, conférences, expositions. En 1997, l’association a notamment organisé le colloque international intitulé Le mouchoir dans tous ses états et, depuis 2015, la journée annuelle Tissons des liens, collecte de témoignages et mise en réseau des associations d’histoire locale
• publication de la revue historique De fil en aiguille depuis 1987
• collecte de témoignages oraux et iconographiques, notamment sur les maisons des tisserands de Cholet
• commercialisation du mouchoir rouge de Cholet tissé au musée avec 20 000 ventes par an

  Les publics concernés par les activités de l'association sont : Les professionnels du patrimoine Les collectivités Les particuliers ou individuels Les groupes et les scolaires Les accueils de loisirs sans hébergement (ALSH)   L'association fait partie du réseau REMPART.